市场趋势2026年4月27日
2026 Q2 巴西 Slot 投放成本基准报告：CPM、CPI、CPA、ROAS 全维度数据
2026 Q2 巴西 Slot 投放成本全景
数据来源：BR21 服务的 12 家持牌运营商，2026-04-01 至 2026-04-30 累计 $4.2M 广告消耗，2.4 万次 FTD。
三大渠道核心指标
Meta（Facebook + Instagram）
| 指标 | 头部运营商 | 中部运营商 | 长尾运营商 | 同比 2025 |
|---|---|---|---|---|
| CPM | $6.20 | $7.80 | $9.40 | -12% |
| CPC | $0.42 | $0.58 | $0.72 | -8% |
| CPI | $2.80 | $3.40 | $4.20 | +5% |
| FTD Rate | 18% | 12% | 8% | +2pp |
| CPA（FTD） | $15.50 | $18.00 | $24.00 | -8% |
| 7 日 ROAS | 110% | 92% | 78% | +12% |
| 30 日 ROAS | 198% | 168% | 142% | +18% |
Google UAC
| 指标 | 头部运营商 | 中部运营商 | 长尾运营商 | 同比 2025 |
|---|---|---|---|---|
| CPM | $3.20 | $4.20 | $5.40 | -22% |
| CPI | $1.80 | $2.20 | $3.10 | -18% |
| FTD Rate | 16% | 11% | 7% | +1pp |
| CPA（FTD） | $11.00 | $14.00 | $19.00 | -15% |
| 7 日 ROAS | 130% | 102% | 85% | +18% |
| 30 日 ROAS | 245% | 192% | 152% | +25% |
注：Google UAC 的 ROAS 显著高于 Meta，主要因 2026-04 升级到 tROAS 出价模型。
TikTok（2026-04-15 起新开放）
| 指标 | 头部运营商 | 中部运营商 | 长尾运营商 |
|---|---|---|---|
| CPM | $3.20 | $4.20 | $5.20 |
| CPI | $1.40 | $1.80 | $2.40 |
| FTD Rate | 16% | 14% | 10% |
| CPA（FTD） | $8.80 | $11.00 | $14.50 |
| 7 日 ROAS | 95% | 86% | 70% |
| 30 日 ROAS | 245% | 198% | 158% |
注：TikTok 30 日 ROAS 已追平 Google，且 CPI 最低，是 2026 Q2 的最大红利通道。
持牌 vs 无牌的真实差距
BR21 同步采样了 6 家无牌运营商（通过白号或灰色通道投放）的数据：
| 指标 | 持牌（中部） | 无牌（同等规模） |
|---|---|---|
| 月封号次数 | 0.3 | 4.2 |
| 因封号损失预算占比 | 1% | 18% |
| PIX 成功率 | 88% | 62% |
| 30 日复充率 | 56% | 28% |
| 30 日 ROAS | 168% | 95% |
核心结论：无牌运营商表面看 CPI 可能更低（因白号竞争少），但实际 ROAS 比持牌低 73 个百分点，主要损失在封号、支付、复充三个维度。
出价模型选择建议
| 场景 | 推荐出价模型 |
|---|---|
| 冷启动（< 100 FTD/天） | Meta：CBO + 最低费用；Google：Maximize Conversions |
| 放量期（100-500 FTD/天） | Meta：tCPA；Google：tCPA |
| 稳定期（> 500 FTD/天） | Meta：tROAS；Google：tROAS（强烈推荐） |
| TikTok（任何阶段） | Optimize for Lowest Cost + 14 日 ROAS 监控 |
注：Google 的 tROAS 在 2026 Q2 已成为巴西 iGaming 的"必上"出价模型，详见 BR21 之前的文章《2026 巴西 Google UAC 出价模型大调整》。
预算分配建议（基于 ROAS 表现）
| 月预算规模 | Meta | TikTok | |
|---|---|---|---|
| < $50K | 60% | 30% | 10% |
| $50K-$200K | 50% | 35% | 15% |
| $200K-$500K | 45% | 35% | 20% |
| > $500K | 40% | 35% | 25% |
TikTok 占比逐步提升——这是基于 2026-04 以来的红利窗口判断，6 个月后预计回归至 15-20%。
BR21 数据服务
我们为持牌运营商提供：
- 每周基准报告：基于 BR21 客户池数据，更新各渠道的成本基准
- 个性化对标：把客户实际数据与同等规模运营商对比，识别可优化的环节
- 预算优化工具：基于 ROAS 历史数据，自动生成下月预算分配建议
- 异常预警：CPM/CPI/ROAS 偏离基准 ±20% 自动报警
最后建议：基准是用来"对标"的，不是"目标"。如果你的实际数据偏离基准超过 25%，要么是有特殊优势（值得放大），要么是出了问题（值得排查）。好的运营商每月都在和数据对话。